Güneş Koruyucu Ürün Kullanım Alışkanlıkları Araştırması, güneş kreminin mevsimlik bir üründen günlük bakım rutininin vazgeçilmez bir parçasına dönüştüğünü ortaya koydu.
Hepsiburada’nın FutureBright iş birliğiyle gerçekleştirdiği Güneş Koruyucu Ürün Kullanım Alışkanlıkları Araştırması, güneş kreminin mevsimlik bir üründen günlük bakım rutininin vazgeçilmez bir parçasına dönüştüğünü ortaya koydu. Tüketicilerin güneş koruyucu alışverişinde ilk tercihi e-ticaret olurken, bu eğilim platform verilerine de yansıdı. Platformda güneş koruyucu ürün satışları son bir yılda adet bazında yüzde 50 arttı.
Yüz için günlük, vücut için mevsimsel
Katılımcıların yarısı kış aylarında da yüzüne düzenli güneş koruyucu uygularken, vücut ürünlerinde mevsimsellik etkisi sürüyor. Güneş kremi kullanımının başlıca nedenleri yüzde 69 ile cilt lekelerini önlemek ve yüzde 66 ile güneş yanıklarından korunmak olarak öne çıkıyor. Kullanıcıların yüzde 90’ından fazlası ise gün içinde ürününü yeniden uyguluyor. Hepsiburada verileri de yüz güneş kremlerinin yıl boyunca istikrarlı ilgi gördüğünü, vücut ürünlerine yönelik talebin ise mayıs ayından itibaren arttığını gösteriyor.
Tek ürün yerine farklı SPF çözümleri öne çıkıyor
Krem formu hem plajda hem de günlük yaşamda en çok tercih edilen seçenek olmayı sürdürürken, stick, jel ve pudra SPF gibi alternatif ürünler de kullanım alışkanlıklarına giriyor. Katılımcıların yüzde 57’si indirim dönemlerinden bağımsız olarak alışverişlerinde birden fazla güneş koruyucu ürün alabileceğini belirtirken, yüzde 78’i SPF içeren cilt bakım ürünlerini tercih ediyor. Platform verilerine göre özellikle kadın kullanıcılar çok işlevli yüz güneş kremlerine daha fazla ilgi gösteriyor.
Güneş koruyucu alışverişinde ilk tercih e-ticaret
Güneş koruyucu alışverişinde e-ticaret siteleri yüzde 54 ile ilk sırada yer alıyor. Kullanıcıların yaklaşık yarısı satın alma öncesinde ürün yorumlarını incelerken, alışverişi en çok mevcut ürünün tükenmesi tetikliyor. Yaz sezonunun başlaması ve kampanya dönemleri de satın alma kararını destekleyen diğer önemli etkenler arasında yer alıyor. Hepsiburada’da güneş koruyucu ürün satışları ise son bir yılda adet bazında yüzde 50 arttı.
Sosyal medya Kore markalarına ilgiyi artırıyor
Marka tercihleri kullanım alışkanlıklarına göre farklılaşıyor. Yerli markalar günlük kullanım ve makyaj altına uygunlukla öne çıkarken, Kore markaları sosyal medyadaki popülerlik, yenilikçilik ve cilt bakımındaki uzmanlık algısıyla dikkat çekiyor. İthal markalar ise premium ve güvenilir algısı ile hassas ciltlere uygunluk kriterleriyle tercih ediliyor.
Çocuklarda marka güveni belirleyici oluyor
Ebeveynlerin yüzde 67’si çocukları için düzenli, yüzde 29’u ise zaman zaman güneş koruyucu kullanıyor. Her 10 ebeveynden 4’ü çocuğu için kendi kullandığından farklı bir marka tercih ederken, çocuk kategorisinde satın alma kararında marka ve içerik güvenilirliği, hassas ciltlere uygunluk ve SPF seviyesi öne çıkıyor.
